习近平总书记在湖北考察时强调要“建设世界著名文化旅游目的地，发展文化旅游支柱产业”，为湖北文化旅游产业发展指明了方向。湖北省是中华文明的重要发祥地之一，文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富。推动文化旅游高质量发展，是推动和推动中部地区发展重要战略立足点的重要抓手。民宿作为文旅融合的新玩家，不仅是区域振兴的重要支撑，也是旅游强部建设的坚实抓手。通过培育“民宿地理标志”，系统构建具有湖北省地域特色和文化内涵的民宿品牌体系，打造湖北省强势民宿品牌体系。湖北文化和旅游事业，为推动中部崛起注入新动力。 一、湖北省民宿业稳步发展，但存在明显障碍。 近年来，湖北省民宿业呈现快速发展，成为区域振兴和文化与旅游结合的新业态的重要支柱。目前，全省民宿数量不断增加，形成了恩施、宜昌、十堰等多个民宿群。从地域特色来看，不同地区依托优势资源逐步发展出差异化类型的民宿。恩施主打乡土风情、峡谷景观，宜昌主打三峡工程、长江文化，武汉城市圈主打城市休闲、乡村体验。然而，在行业规模扩大的同时，湖北民宿也面临着诸多制约高质量发展的障碍。nt。 （一）空间分布分散，城市规划协调不够。 2025年，湖北文旅将推出“神武峡”、“红黄红”两大文化旅游枢纽，主打品牌为“湖北知音”。湖北省民宿最初围绕文旅两条主轴形成群体。但民宿点与区域之间缺乏有效的内容协调，导致资源整合不力，缺乏鲜明的主题特色。 （2）品牌价值弱，差异化竞争力弱。虽然湖北省虽然拥有武当山、长江三峡等世界主要旅游资源，但民宿整体影响力有限，尚未形成全国认可的区域公共品牌。不同地点的民宿在产品设计、服务体验上有些同质化，未能充分发挥民宿的优势。将文化和产品资源转化为独特的知识产权价值。品牌建设薄弱，导致市场竞争以价格为主，优质民宿难以脱颖而出，形成全行业的品牌协同效应。 （三）产业链延展性不足，产业一体化程度低。目前，湖北省民宿非住宿收入占比普遍低于30%，而发达地区这一比例超过50%。例如，安吉、浙江等城市将民宿视为茶叶“种植、加工、旅游、电商”的产业生态中心。但湖北省民宿在拓展产业链、创造价值方面存在明显劣势。 “民宿+”一体化发展模式尚未得到有效解决，收入主要来自住宿设施。这种单一的管理系统取决于客房收入而不是既制约了宾馆自身效率的提升，也削弱了周边产业的推动力。 （四）运营数字化程度低，对寡头平台依赖度高。大多数民宿的运营严重依赖传统在线旅游平台（OTA）。他的坑自身数字化管理能力薄弱，私人交通系统建设滞后。据数据可视化统计，湖北省只有不到20%的寄宿家庭实现了系统化的数字化管理，具备独立私域运营能力的就更少了。这种对寡头垄断平台的严重依赖，不仅导致佣金成本高昂，而且客户数据隔离，限制了B&B进行精准营销和深度用户关系管理的能力。 2、从“地理标志+文旅”到“地理标志民宿”：打造新平台立足地域特色，打造文化与旅游融合的新模式 地理标志是知识产权的一种特殊形式，它通过将产品的质量、声誉或特定特征与其地理来源紧密联系起来，创建了独特的基于位置的市场识别和治理工具。进入“十五五”时期，湖北省要加强地理标志保护和运用，推动特色产业全面发展，积极借鉴探索“地理标志+文化旅游”的经验，加快湖北省“地理标志主办地”创建。 （一）“地理标志+文化旅游”实例与认知 2024年辽宁省成功举办地理标志推广活动。 “一地、一特色、一品牌、一个故事”的理念和“深度融合”的模式辽宁省通过与政府合作、主题推介、产品展示、战略企业等方式，系统性提升地理标志产品知名度和附加值，有效支撑区域振兴。 当前，湖北省正在积极探索“地理标志+”产业融合发展新路径，以品牌建设推动区域经济高质量发展。鹤峰县、恩施县构建“地理标志+文化旅游”模式，将当地国家地理标志产品“鹤峰嫩叶”融入坪山文化旅游。例如，推出罗叶形体验项目“罗叶船”，开发了一系列以罗叶为主题的文创产品，将罗叶元素融入当地特产，开发了罗叶手工体验品等。体验工程，成为推动乡村振兴、致富的金钥匙。 （二）地理标志对民宿的影响 民宿地理标志是植根于特定地区的自然、人类历史、生产技术、社区文化和工业基础的品牌标识。凭借明确的区域标识、统一的质量标准和强大的品牌效应，B&B产品及其服务组合得到官方认可和保护。它是一种独特的知识产权形式，将民宿行业与当地特定文化紧密联系在一起，并受到法律手段的认定和保护。核心是将“地理文化基因”融入民宿产业发展，实现品牌向地理标志的转型和提升。这不仅延续了传统地理标志产品的严格原产地要求、诚信和声誉，而且赋予了新的时代含义。文化传承、产业融合、乡村振兴。 （三）湖北民宿地理标志创建的重要性 湖北“民宿地理标志”的创建，将推动文化和旅游强省建设，是加强区域崛起关键战略点建设的抓手。其重要性主要体现在三个层面的转型和现代化： 一、推动工业能源水平跨越，从“疯狂增长”实现“高质量发展” 推动民宿与具有地理标志重要性的农产品、非遗、康养资源深度融合。随着产业链的形成，民宿可以成为推动区域经济发展和文化传承的平台。通过建立统一的质量和服务标准体系，构筑信任护城河规范民宿业，消除不规范竞争。利用“母品牌”，整合分散的力量，形成群体效应，实现品牌价值的“融合”。 2、夯实乡村发展基础，实现从“输血”到“造血”的可持续再生。 民宿IG产业集团可以创造大量就业岗位，回收年轻人才，解决农村“空心”问题。可以有效盘活闲置农业厂房和资产，实现当地农产品增值，实现“两山”理论。同时，要维护这一金字招牌，农村需要改善治理和人居环境，实现产业繁荣、生态宜居、乡村文明同频共振。我们将民宿打造成“活的博物馆”，动态体验和传承楚文化、巴图风情，重振当地文化活力文化。 三、打造湖北文化和旅游新名片，实现从“资源输出”到“品牌输出”的转变 民宿GI可以打造以独特生活方式为核心的文旅超级IP，吸引游客“体验”，延长停留时长，增加消费，推动湖北省从旅游“中转站”向“目的地”转变。此外，地理标志作为受法律保护的知识产权，可以为湖北省的寄宿家庭创造排他性的竞争壁垒，确保其独特价值和核心竞争力，为湖北省文化旅游注入长期发展动力。 也就是说，创建湖北省“民宿地理标志”的重要性已经超出了单纯的产品定义；它以“地域特色”为核心、“质量标准”为基石、“法律保护”为盾牌、“文化传承”以“产业融合”为灵魂，以“产业融合”为路径，构建以区域振兴为目标的综合发展范式。这是推动湖北文化旅游产业高质量发展、实现共同繁荣的精准扎实的抓手。 三、湖北省“地理标志民宿”优惠条件 湖北省位于中国中部，连接东西南北。极其丰富的自然环境、丰富多彩的历史文化、得天独厚的自然资源和蓬勃发展的旅游业，具有将民宿业提升为地理标志品牌的得天独厚的优势和综合条件。 （一）独特的自然环境构成生态系统的基础 湖北多样的自然格局赋予民宿独特的地域特色。江汉平原湖泊及长江、汉江水系形成“水城魅力”的基础，可开发渔民别墅、湖景民宿、湿地观鸟民宿等。鄂西武陵山、大巴山、神农架等山地和原始森林是山居、医疗、地质奇观民宿的理想之地。其生态资源与神秘传说相结合，造就了独特的吸引力。恩施的喀斯特地形（洞穴、天坑等）提供了不可复制的自然景观，非常适合科学或探险主题的民宿。 （二）历史人文灿烂多元，文化基因永存 湖北作为楚文化的发祥地、三国文化的主战场、近代工业中心，深厚的文化底蕴为民宿注入了灵魂。楚文化区的漆器、丝绸、青铜器和“楚辞”元素可以转化为民宿的设计、装修和体验活动（楚礼、鸣钟、音乐、等），形成一批“楚文化主题民宿”。在襄阳、荆州、赤壁等三国争霸的中心场景打造沉浸式三国演义主题民宿。恩施土家族、苗族文化（吊脚楼、摆手舞、织锦等）成为打造“巴图湖西北民宿”地理标志的独特优势。武汉的港口文化、汉口的古风、金沙的鱼米风情，在城市民宿中体现出当地的生活美学。 （三）丰富多样的产品和风俗支撑高品质的体验。 湖北特色产品是打造标准化民宿体验的重要支撑。洪湖莲藕、黔江小龙虾、秭归脐橙、恩施玉露茶等国家地理标志产品，可纳入“一住一餐一特”体系，打造标准化的地方美食（如“莲藕宴”、“小龙虾宴”）。神农架中药和恩施富硒资源为民宿提供天然素材，开发“药食”、“硒茶”、“森林疗法”等保健品，形成了一系列功能定位明确的养生民宿。 （四）打造充满活力的旅游产业，保护品牌 湖北省拥有黄鹤楼、武当山、神农架、三峡等主要旅游胜地。每年都有很多游客前来参观，成为民宿稳定的客源。恩施“悬崖民宿”和宜昌峡江民宿已形成区域影响力。以民宿地理标志为抓手，通过乡村振兴项目、文旅融合，获得土地、融资、推广等方面的政治支持。 综上所述，湖北省有足够的能力我们有必要系统地构建上述“自然、人文、物产”三个基础，申请地理标志的正式认可和保护，最终实现从分散的“精品民宿”向有品牌墙的“地理民宿”的升级。 四、措施与建议：聚焦重要环节，精准施策 结合湖北民宿业发展目前面临的尚未解决的问题以及民宿地理培育的现实需求，我们提出以下四点建议： （一）优化规划设计，促进协同发展。 建议出台《湖北省民宿地理标志区域发展指南》，打破行政界限，结合当地文化、生态背景或特色农产品，规划一系列“民宿地理标志走廊”，鼓励发展“民宿主题”规划确定的重点区域，打造具有地理标志特色的“集群”。以“地形线”为引领，推动区域“条纹”打造。以民宿为平台，统筹当地农业、文化、旅游资源，发挥湖北省丰富的资源优势和地域特色，打造“一核、二区、三区”的民宿空间布局。 1、A核心：武汉都市圈民宿集聚的核心。以武汉为中心，辐射黄石、黄冈、鄂州等地拓展，重点发展城市休闲民宿和乡村体验民宿，满足城市人口短期休闲需求，形成“一小时民宿圈”。 2、两条带：长江流域民宿带和长江流域汉江民宿带。长江流域以宜昌、恩施、荆州为中心，依托三峡大坝、清江画廊等资源优势，o 发展山谷旅游和滨水休闲民宿。汉江流域以襄阳、十堰为重点，借鉴三国文化、武当文化，发展文化体验和医疗养老民宿。 3、三个片区：西北湖生态民宿区、鄂东北红色民宿区、鄂南农业旅游民宿区。湖西北民宿生态区，以神农架为中心，正在开发生态养生民宿。在鄂东民宿红区，代贝山周边正在开发红色教育民宿。我们正在鄂南农业旅游民宿区开发农业体验民宿，重点围绕咸宁、鄂州两市。 （二）地理标志标准体系建立及应用 《湖北民宿地理标志标准体系》由基础通用标准、地域特色和特色五个方面组成。文化表达标准、服务质量标准、产业融合与可持续发展标准。这不仅通过统一严格的标准保证了基本品质和地域纯粹性，也为不同地域、不同主题的民宿提供了充分的创意和个性化发展空间，将湖北民宿从住宿概念升级为值得信赖、值得期待、有内涵的综合性地域文化品牌。 1.建筑和空间设计标准。建筑外观应与当地自然景观和传统历史建筑相协调。优先使用本地天然建筑材料（木材、石材、青砖等），鼓励国产建筑材料生产。楚文化、三国文化、拔都文化的典型符号（红漆、钟纹、西兰卡普纹等）应有机融入到室内外设计中。迹象。 2.体验活动和文化服务标准。必须提供至少一项具有地方特色的文化体验活动，如教授土刹部落的手势舞、跟随老师体验玉露茶艺术、体验传统工艺（中国刺绣、竹编等）、当地民俗节日（如支社）、醋等。 3、餐饮服务标准支持。早餐应包括当地特色菜，晚餐应包括采用湖北地理标志产品（如洪湖莲藕、钱江小龙虾、秭归脐橙、放仙酒等）的菜肴或饮料。 4.产业融合与可持续发展标准。民宿主人应推荐当地旅游线路，赠送当地特产纪念品，运营时优先聘用当地居民，与当地社区（村委会）建立利益联动机制。 通过建立标准体系，确保IG母品牌“知音美狮”及一系列子品牌（“中云/赤印美狮”、“三峡/赤印美狮”、“神农/赤印美狮”、“巴祖/赤印美狮”等）的品质和可靠性的一致性。民宿地理标志规划和申报由当地文化和旅游部门牵头，知识产权局和当地民宿行业协会作为注册主体配合。行业协会和文化和旅游部门将对经过认证的民宿进行动态监管和定期审核，并建立退出机制。 （三）促进产业整合，拓展价值链 1、实施“民宿+”融合工程，打造主题体验链。设立专项资金，引导民宿与农业、文化创意产业、医疗健康全面融合。推动民宿作为体验店和特色农产品（如潜江克拉）yfish 和秭归脐橙）。支持引进非物质文化遗产（中国刺绣、西兰锦布等）工坊，开发“住宿+工艺品”套餐。依托生态资源发展健康养生民宿。我们推出中医理疗、森林疗愈等服务，形成了自己的产品线。 2.搭建产业协作平台，优化本地供应链。建议协会与政府主动成立“湖北民宿地理标志产业联盟”，搭建集当地旅游线路、民宿、农产品、手工艺品、非遗体验为一体的资源对接平台。实施“双标链接”策略，鼓励民宿使用州内其他IG产品进行促销，实现品牌共赢。 3、推动商业业态规划精细化、融合化“点、线、面”我会。以民宿为“点”，规划推广“蜀农田园舍”、“茶山漫步”、“江湖游览”等优质旅游线路（“线”），将分散的民宿与周边各大景区、历史文化区、乡村（“面”）有机连接起来。这一举措不仅能有效延长游客停留时间，还能将民宿客流转化为相关产业客流，实现消费从“民宿住宿”向“湖北行”的拓展，最终形成全域旅游背景下“一业兴、万业兴”的协同效应。 （四）强化数字赋能，推进智慧运营 为解决湖北民宿行业数字化水平低、过度依赖OTA平台的困境，建议建设省级“知音文旅云”综合平台atform高起点提出以下三点建议： 1.加强一流设计和数字化基础设施建设。省级主管部门将牵头制定统一的文化和旅游数据标准和接口规范，打通各市数据孤岛，建设全省范围的“文化和旅游数据仓库”。平台后端应整合民宿开业、运营、安全、客流数据，形成“数字驾驶舱”，为政府监管和行业决策提供准确、实时的数据支撑。 2.推动平台包容，支持市场主体运营。首先是提供轻量级的基于云的物业管理系统，无论是补贴还是免费，以提高内部管理的效率。二是打造官方内容及直销平台，帮助民宿建立官方直销店，助力基因通过统一的会员体系和营销工具对私域流量进行定价，减少对OTA渠道和佣金成本的依赖。 3.推动数据价值化和产业生态闭环。在安全合规的前提下，脱敏的客流和消费数据返回给合作民宿，协助精准描绘和营销。同时，开放平台接口将引导民宿与周边农产品、手工艺品、体验活动提供商无缝对接，形成“民宿+”复合产品，扩大非住宿收入，构建协同共生的文旅数字产业新生态。 结论：汇聚多方力量，共同描绘湖北离子地理标志新形象 让民宿地理成为湖北省文化和旅游强省的重要抓手，是一个涉及多主体、多利益相关方的系统工程。时间为此，政府、企业、行业组织、农村社区、农民等利益相关者必须明确各自角色并开展合作。文化和旅游部门要会同知识产权部门加强顶层设计和政策引导，为品牌发展营造良好的制度环境。企业要发挥市场主体作用，推动产品创新和市场化经营。行业组织要加快供需耦合的标准建设和行业自律。农村团体要充分利用当地资源培育，搞好产业组织和文化建设。广大农民要主动接受变革，提高服务意识和专业能力。 只有凝聚各方智慧和力量，构建合作共生的产业生态系统，GI民宿才能真正成为文旅融合、乡村振兴的亮丽名片，为湖北省“加快打造中部地区崛起重要战略轴”带来独特价值，让精竹的山水文化通过每家民宿的窗口传递到更广阔的世界舞台。 注：本文为湖北省社科基金综合项目“这就是这个理论”专项课题“峡江水墨生活”的理论成果。 来源：京中网（湖北日报） 作者：王悦（中南财经政法大学公共管理系副教授） 编辑：沉淑芬